淘宝卖家拒不履行生效判决怎么办？日前，长乐市法院创新执行方式，首次在线冻结被执行人杨名下的支付宝账户，线下将法律文书及相关文件发送至支付宝阿里巴巴公司，并将款项转入法院专用账户。

据介绍，今年年初，王某诉称其通过淘宝网在被告人杨某的淘宝店购买充值卡，并于当日21时50分将货款76320元汇入杨某的支付宝账户。但付款后，杨并未履行交付义务。无奈之下，王某多次要求对方退款，但杨某不予理睬。为此，王诉诸法律，要求杨某返还货款。

长乐市法院经审理，判令杨某偿还王某货款。然而，杨始终拒绝履行生效判决。

长乐法院在执行过程中，发现杨某名下支付宝账户内有现金，立即采取措施予以冻结。自冻结日起，该账户不能用于支付或提款。与此同时，长乐法院执行局法官将相关法律文书和文件送达杭州阿里巴巴公司，实现了线上线下联合办案，并迅速将执行款落实到位。同时，杨在阿里巴巴平台的信用等级被降级，起到了信用惩戒的作用。(记者陈红星通讯员林磊)